银猪在线 娱乐产业媒体
手机端下载
当前位置:银猪在线 > 新闻 > 行业资讯 > 正文

2亿MAU的快手积极进军娱乐业 布局不止小娱乐

2018-12-19 13:52 来源:GameLook

  银猪在线12月19日消息,近年来娱乐业务的快速发展,吸引了许多相关领域的公司加入进来积极布局。拥有2亿MAU的快手就在积极进军娱乐业,最近就有报道指出它们已经上线了首款小娱乐,将发展的领域扩展到了这一热门领域。其实快手在此之前早已对娱乐业务进行了布局,推出对战小娱乐平台,进行娱乐直播等等。

  如今,短视频是与娱乐争抢用户注意力的头号劲敌。不过二者的关系却并非水火,对流量的需求让娱乐越来越离不开短视频,娱乐投放多了,短视频也愈发熟悉娱乐业务,自身也开始介入其中。

  抖音如此,快手亦是。据新商业情报NBT报道,收购A站后,2亿MAU的快手下一个大动作是娱乐。最近快手在其移动App当中正式上线了第一款小娱乐“跳跳球”,并一并开放了娱乐分区。分区设有小娱乐、精品娱乐和热门娱乐三个板块,目前仅对iOS用户开放。

  值得注意的是,此快手小娱乐与早先快手旗下独立App“快手小娱乐”并非同一概念,“快手小娱乐”本身是基于社交的对战小娱乐平台,于2018年1月上线,今年5月份,“快手小娱乐”已经提前更名“快手电丸”以示区别。本次则是快手首次在主App内上线娱乐,标志着快手全面布局娱乐业务。

2亿MAU的快手积极进军娱乐业 布局不止小娱乐

  轻度重度均有,玩家边玩边直播

  和所有小娱乐一样,快手首款小娱乐“跳跳球”拥有免下载、点开即玩的特性,并且玩法简单明了,玩家不断滑动屏幕接住小球即可,易于上手,可重复性高。在产品上线策略上,快手似乎仍然比较克制,沿袭了微信一开始只上线一款官方小娱乐试水的策略。

  同时,快手上线娱乐专区的举动,证明其野心不止在于小娱乐。目前,快手App娱乐中心还在精品娱乐和热门娱乐两个板块,分别推荐《快手斗地主3D》和《快手跑跑乐》两款娱乐和快手电丸一款小娱乐平台。

  其中,《快手斗地主3D》顾名思义是一款棋牌产品,由快手自研自发,有趣的是,《快手斗地主3D》还内置直播功能,允许玩家将娱乐过程直播到快手App上。《快手跑跑乐》则由慕远科技研发,是一款音乐跑酷娱乐。此外根据天眼查显示的著作权信息,我们还发现一款名为《快手传奇》的娱乐产品。

  传奇类在行业当中已经是重度产品,其运营模式和以休闲玩法的小娱乐对比大不相同,目前来看快手似乎先行用小娱乐开路,轻度娱乐试水,最终再通过重度娱乐创造收入。

  七麦数据记录显示,经快银猪戏中心推荐后,《快手斗地主3D》在iOS中国免费榜排名一度上涨超过500名,提升效果明显,不过周末过后排名已经降回原位置。

2亿MAU的快手积极进军娱乐业 布局不止小娱乐

  涉足娱乐早有动作,如今全面布局

  小娱乐玩法简单,对运营能力要求低,近来已经成为各行各业进入娱乐行业的首选角度。快手很早就已入局小娱乐,今年1月份,快手推出对战小娱乐平台“快手小娱乐”(现快手电丸),主打陌生人社交。

  由于背靠2亿MAU的快手,快手电丸发展迅速。今年3月底,市场研究机构禅大师统计快手电丸下载量已经突破千万。数据检测机构易观千帆表明,2月快手电丸移动App月活增幅在娱乐分类中排名第一。

  猎豹大数据也发布报告揭示快手电丸周活跃渗透率达到0.46%,领先竞品同桌娱乐。时隔不到一个月,QuestMobile发布报告指出,快手小娱乐MAU已经逼近2000万。

2亿MAU的快手积极进军娱乐业 布局不止小娱乐

  但是,随着微信进一步发力、以及市面上涌现的小娱乐平台愈发增多,单纯的小娱乐平台面临的市场环境挑战变大,用户新鲜感也有所降低。截至到11月份,根据艾瑞指数统计的数据,快手电丸月度独立设备数已经回落至519万。

  快手电丸的爆发源自于快手App的供血,猎豹大数据指出,快手小娱乐中有75.3%的玩家是快手用户。既然供血手段渐渐失效,那么不如直接在血库进行开发,快手正式开放娱乐中心,恐怕就有类似考量。

2亿MAU的快手积极进军娱乐业 布局不止小娱乐

  更多投资涌向市场,行业迎来第二春

  随着小娱乐的兴起,已经进入成熟期后半段的银猪行业,迎来了第二次发展周期。和当年爆款银猪激励无数资本进入这个行业一样,小娱乐同样吸引了无数投资和行业外企业的注目。

  2018年4月,金沙江创始人朱啸虎对媒体表示,小程序披露投资金额从2017年的7亿元暴增至70亿元,总金额增长10倍。9月份,接受金沙江投资的小程序统计平台阿拉丁创始人史文禄表示,2018年内小程序投资额可能会超过100亿元。

  除了十大手机硬件厂商联合推出“快应用”标准,并相继推出小娱乐平台外,海内外的阿里、百度、Facebook、Google都相继进军了小程序、小娱乐业务。小娱乐热潮的持续发酵后,以广告平台为主的机构也参与到了布局娱乐的大军当中,如之前移动广告平台AppLovin宣布成立新部门Lion Studio涉足银猪发行。

  快手和头条的娱乐业务布局走了一条殊途同归的道路,头条是先试水娱乐发行、再进军小娱乐,快手则是先搭建小娱乐平台、继而布局娱乐发行。

  越来越多的“行外人”进军娱乐领域,对娱乐企业也有一定的益处。此前行业一直忧心买量兴起后,娱乐行业资金外流,造成娱乐企业积贫积弱的问题,但随着广告平台纷纷操办起娱乐业务,这一问题得到缓解。

  此外,目前通过小娱乐进军娱乐行业的,多是拥有自有流量厂商,以搭建平台为主,与娱乐行业常见的研发和发行身份冲突不大,还能够利用广告平台身份回报娱乐行业。而且入局者增多必然带来更激烈的竞争,娱乐企业也能享受到愈发专业的服务,以及更加低廉的买量成本。

本网站所收集的资料来源于互联网公开信息或网友自助投稿,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。如果您发现网站上有侵犯您知识产权的资料,请与我们取得联系,本站会在3个工作日内删除。

银猪在线

聚焦极有价值的娱乐产业资讯。打造有影响力的娱乐产业媒体。

心动招股开启,股东阵容雄厚,三年利润复合率接近300%